'몽탄 신도시' 달군 K-짜장면…홍콩반점 북새통

[아이뉴스24 전다윗 기자] 더본코리아가 지난 9일 몽골 수도 울란바토르에 '홍콩반점' 1호점을 오픈했다고 18일 밝혔다.

더본코리아는 2023년 '새마을식당' 몽골 진출 이후 현재 5개점까지 늘린 성공적 운영 경험과 몽골 현지에서 짜장면, 짬뽕 등 한국식 중화요리에 대한 관심이 높아지고 있다는 시장 흐름 분석에 따라 이번 홍콩반점 진출을 결정했다.

몽골은 국내 프랜차이즈 업계가 주목하는 '기회의 땅'이다. 전체 인구는 350만명 수준에 불과해 규모가 크진 않지만, 현지 내 한류 열풍으로 K-푸드에 대한 선호도가 상당히 높아 진출 난이도가 상대적으로 낮은 편이다.

특히 전체 인구의 70% 이상인 250만명 이상이 거주하는 울란바토르는 한국식 아파트, 음식 등을 쉽게 찾아볼 수 있어 '몽탄(몽골+동탄) 신도시'란 별칭이 붙을 정도다. 아울러 전체 인구의 60% 이상이 35세 미만인 만큼 젊은 경제 인구를 바탕으로 한 꾸준한 고성장이 기대된다.

홍콩반점 몽골 1호점은 지난 9일 오픈 직후 고객 방문이 집중되며 초기 주문량이 급증하는 등 뜨거운 반응을 얻고 있다. 고객이 한꺼번에 몰려 운영 안정화와 고객 서비스 품질 확보를 위해 한시적으로 제한 운영을 진행하기도 했다. 오픈 다음 날인 10일에는 매출이 전일 대비 약 2배 수준 증가했다.

오픈 현장에는 몽골 현지 방송 매체들이 직접 매장을 방문해 취재를 진행하는 등 현지 미디어의 높은 관심도 이어졌다. 현지 방송에서는 홍콩반점을 최초의 한국식 중화요리 프랜차이즈로 소개하며 짜장면과 짬뽕 등 한국식 중화요리에 대한 소비자 관심을 집중 조명하기도 했다.

올해 하반기에는 새마을식당 몽골 5호점이 위치한 아유드타워에 홍콩반점 2호점 출점도 추진하고 있다.

더본코리아는 올해 3월 말 기준 전 세계 13개국에서 본가(37개), 홍콩반점(54개), 새마을식당(34개), 빽다방(18개), 한신포차(8개), 백스비빔(3개), 마라백(1개) 등 총 154개 매장을 운영하고 있다. 다가오는 하반기 빽다방 일본 1호점 오픈을 시작으로 공격적인 확장을 이어갈 방침이다.

더본코리아 관계자는 "전 세계적으로 한식에 대한 관심이 높아지면서 국가별로 다양한 한국식 메뉴에 대한 현지화 요청이 이어지고 있다"며 "더본코리아는 다양한 종류의 한국식 메뉴를 론칭해 운영한 다브랜드 강점 노하우를 바탕으로 국가별 시장 특성과 소비 트렌드를 적극 반영해 브랜드 글로벌 확장을 지속적으로 이어 나갈 계획"이라고 말했다.